品类爆卖破圈高客单价商品购买力疯涨EVO视讯10月飞瓜快手报告：保暖

　　无视反作弊▪◆，玩家成功在12年前的AMD FX-9590设备上跑起《战地6》

　　由此可见●◆△，纸品湿巾赛道的升级◁-品类爆卖破圈高客单价商品购买力疯涨，本质是消费需求从 ▷▲△“基础满足▪△▽☆▪” 向 ▲•◁☆=“精致细分●▲○=●” 的跃迁•=○■。品牌在夯实抽纸等基础品类的同时○◇▼▽•，可深度挖掘棉柔巾○…▽=▷、功能湿巾等细分品类的场景化◁■△•…☆、功能化需求■=，从而在市场趋势中把握增长先机◇□。

　　此外★●▷▷◁，换季保暖需求持续释放□■…▷，家居生活中的保暖贴=□○☆、怀炉•▼◇○▪•，厨卫家电里的暖菜板-▲▲◇◁▲，以及内衣/家居服/袜子类目的睡袍★●、保暖上装等保暖用品GMV增长显著□▽▼•▷，契合了季节变化带来的消费需求▽△。

　　双11大促遇上寒潮来袭▼○-◇，气温的下跌点燃了用户的冬季消费热情◆◇▪○▼，羽绒服品类迎来高速增长□★…=▲。其中◆▪☆，销售热度环比9月大幅增长534◁•=☆○★.28%○▪◇◆，推广热度也抬升了127-▷★▽▪.89%◆★●◇。

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　　从热度趋势来看○■△▽◇◇，10月电商销售热度集中于下旬▪•▷■◇△，尤其自大促开启后快速飙升□-，高客单价品类有效拉动整体GMV增长=◇○。环比9月■△，本月销售热度提升51◁●•○…□.01%…▪▲-◇，平均客单价提升38▪■●….38%▪○=。

　　强化紧迫感◆▼▽，以创维环境电器旗舰店为例•△▪★，频繁提及产品库存情况☆◆，店铺营造双11浓厚的促销氛围■□▪•△，

　　秋冬时节●□▼•，向来都是取暖电器销售的黄金阶段▷…☆…。随着气温逐渐走低EVO视讯•=，人们对温暖的需求愈发迫切■☆△，取暖电器成为了市场上的宠儿▷●=▪•○。其中-=•◁•▽，销售热度环比9月激增507=●…●.50%=▲▪○▽★，推广热度也水涨船高★•，提升了105△■.08%□=★□。

　　肤质适配性的重要性同样不容小觑△•★△▼。不同肤质在质地▽◆▽•…、使用感以及成分选择上的需求差异显著□…◁▽•◇，油皮偏爱清爽型产品□△◁▪，干皮更倾向滋润型◁◁○▲△，敏感肌则尤为注重无酒精-◇◇■☆、无香精等温和成分▲=。

　　例如▽▼•△，品牌「鸭鸭」的羽绒服系列○●-△▽，基于不同服饰风格搭建了多个自播矩阵账号◆◆□▷△，如@鸭鸭时尚旗舰店◁•、@鸭鸭羽绒官方旗舰店等◇▲。「鸭鸭」通过聚焦场景化展示□★■□=，为不同产品量身打造专属直播布景……▼，有效突出产品特色与卖点…◇▪□○▼，极大增强了直播内容的吸引力和商品转化率▲△。另外◆◆▽▽▪，多账号运营可以覆盖更广泛的消费者群体○△…-□•，满足多样化的需求•▽▷==◆。

　　对此…•，飞瓜数据快手版出品《2025年10月飞瓜快手直播电商月报》★○，回顾10月快手电商营销趋势及热卖品类◆•◇▽，为品牌商家接下来生意增长提供参考=▪◇▲▽。

　　10月18日◆●，快手双11购物节正式开启◁▪◁•，平台以数千亿流量补贴□■、20亿用户红包等多重红利点燃消费热情•▽▲…★▲，带动了整体市场的活跃度○○☆★▪▽，成为平台销售热度的关键引爆点□▷◁▼。

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　　结合品类数据▷△☆=▪▽，在高价位商品增长维度•-，大促效应显著带动黄金…▷▼○、奢侈品等品类大幅增长•○◁☆▼。其中○●，黄金/彩宝/钻石/珍珠销售额环比9月激增528▽▲•.84%

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　　在产品介绍环节◁□●EVO视讯10月飞瓜快手报告：保暖，播主着重突出产品亮点▼▲■◆-▽，强调一机可当取暖扇◁◆、电风扇○□、新风机★▼○○、烘干机•▽▷◇…、加湿器5台电器▲◇•，高性价比加速转化▲◁▪▲。

　　每逢大促☆☆◁--▷，便是以优惠价格囤货纸品湿巾的黄金时刻▽▼▽。其中☆◇★△☆◇，抽纸以47●=-.15%的占比领跑•△☆☆◁☆，棉柔巾◆▷□▼•、卷纸紧跟其后◁•★-■。

　　功能升级方面★★•▲▽-，婴儿专用▽◆…■、功能清洁▼▲、抗菌消毒等功能对应安全属性▪■○○○、家庭防护•…◆◇、特定场景等需求◁=▼◇▪，如19◁◁◇■●■.9到手40小包的布小润柔护清洁湿巾●○，主打婴儿专用的安全属性◁★▽□；免水洗涤的便携羽绒服湿巾◇★◇▪，瞄准户外应急的特定场景需求●□=★▽。

　　不仅如此□☆••，店铺还提供周全的售后服务▷-◁，△-☆•○▷“三年质保▷△•◁★◆”▼▼▲▪□、◆▲“七天无理由退换◆■△□○”等保障▲★，打消用户的疑虑▲•◆，全方位提升用户的购物体验○●-…。

　　据飞瓜观察◆=●☆，面部精华市场中女性用户仍为绝对主力■▷，占比高达83%●•…。不过•▪•★■，▲=○▪▷▪“男颜经济◆▼☆▲○□”的崛起也为市场带来新机遇…◆☆◁，品牌可适度挖掘男性市场潜力▼◆▪◇☆=，通过加大男性护肤品推广力度来撬动增量空间-•◇■-。

　　最后■◁••，报告整合了2025年10月品牌销售总榜TOP20•★◁★△•，以及女装★◆、男装▷◆、美容护肤-□、厨卫家电▽■-、家居生活-▼、营养保健•…○…▽、内衣/家居服/袜子▽□=▷、儿童鞋服▲☆△△、手机数码各行业的品牌销售榜单EVO视讯▽…▽。

　　从细分品类来看▷-◇，男士护肤热度攀升•…•◆•，美容护肤GMV高增长品类中◁▽★●○▷，男士发胶/啫喱▽•…-•、男士润唇膏□■、男士面部精华等品类表现突出☆=★…△，□◇“男颜经济●◆” 在护肤领域的渗透进一步加深■▷，男性消费者对个人护理的精细化需求正在快速觉醒□•★=。

　　促使用户快速决策▲●▷。产品自身的硬实力是推动直播销售快速转化的关键▪=▷。在推广的赛道上•…▲▽▪◁？

　　在护肤市场愈发内卷的大背景下▷▲•★■，消费者对面部精华的需求呈现出精细化的趋势▷□☆，品牌应当牢牢把握用户的差异化需求▪▼□□，才能在营销博弈中占据关键先机☆△。

　　在产品矩阵分析上■▪◆▼，细分规格适配场景与功能升级匹配需求成为两大核心方向★▽◆•。细分分规格方面…●▼，家庭装★▽-△•、便携装等规格对应囤货需求■▷▪☆△○、亲子出行□▲▽▽▲▷、校园-▷、差旅等场景★▷▲•●▲，如德佑洋甘菊湿厕纸80抽加大加厚家庭囤货装•□☆，主打大容量▲=○、高性价比的囤货逻辑◆•=。

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　　在这股增长浪潮中…△，暖风机凭借其出色的取暖效果和广泛的适用性▪•▪□，以超六成的销售额占据主导●▽▽-•，电热毯和水暖毯也颇受消费者欢迎◁◆△▷●◆。

　　在营销卖点上◇☆▷▲，成分和功效是核心突破口■=○。用户对美白○…、抗痘EVO视讯◇○▼☆☆●、抗老◆•、舒缓-★▷•◇▽、保湿等功效需求明确=△…◆▼，且关注对应成分的有效性与安全性★◆•◁…◁，如美白看烟酰胺○◆☆、熊果苷▲-•■，抗痘看水杨酸▷★◇▲、茶树油等○▷-□■…。

　　奢侈品更是在销量增幅□◆…、商品数增幅▪…△、客单价增幅三项指标中跻身TOP1●-▼，印证了消费者对高价值商品的购买热情在大促期间被充分激发…=◆•，直播电商渠道正成为高端消费的新阵地◆◆◇▼。

　　品牌商家可以紧抓▲□•▽●“温暖经济•◇▼◁”与•●…▼-“节气进补=…-☆▷•”两大核心趋势○•□◆，推动防寒服饰==●▼▷◁、温补食品=▼…●☆、居家保暖等赛道集中爆发◇▽▪•…□，为销售注入确定性增量▽▲▽••■。

　　随着感恩节的到来…▲…◇▪◁，感恩回馈的情感消费需求持续升温▽…◁…●▷，珠宝首饰=•、养生礼盒等商品可以凭借情感表达属性受到青睐•…•◆▪，商家可围绕◁-◁…“感恩心意 + 实用价值○◁▪☆◁”的双重卖点■★=，打造专属促销活动●◆○▲，深度挖掘消费潜力▪■。

　　回顾去年同期的月销售额走势◁◆□◇▽•，可以预见○•☆，在接下来的日子里◆●•，羽绒服市场要正式开启热销模式◁•-▪EVO视讯芳香湿巾。对于众多品牌而言○…◁☆▲，这无疑是一年一度的黄金增长期●■□▽，品牌商家要把握住这一机遇•▪◇•▽，精准布局来撬动生意新增长☆▪▼。